Полка местных товаров

В последнее время непродовольственные товары отечественного производства как-то теряются на фоне столь обильного импорта и явно нуждаются в популяризации. Как повысить их узнаваемость и востребованность? Одна из идей – «отечественная полка» с такой продукцией.

Местные фрукты и овощи традиционно пользуются спросом у покупателей: вкусно, полезно, экологично и по цене доступно. Именно такая сельхозпродукция преобладает в продуктовых точках и супермаркетах. В магазинах также весьма богатый ассортимент своей «молочки», колбас, сладостей и прочего. И они уже нашли своего потребителя. В то же время непродовольственные товары местного производства, увы, пока не так популярны. Однако они, несомненно, заслуживают шанса быть по достоинству оцененными покупателями.

Золотая жила

При правильном подходе непродовольственные товары могут стать настоящей золотой жилой. Ну как современному человеку обойтись без мыла, стирального порошка, шампуня и множества других бытовых средств?

Востребованность подтверждают и данные статистики. В январе-июне розничный товарооборот вырос на 3,8% в целом, при этом по продовольственным товарам, напиткам и табачным изделиям рост составил 1,5%, а по непродовольственным – 6,7%. В структуре расходов покупателей доля продтоваров составила 50,5%, текстиля, одежды и обуви – 12,8%, электрооборудования и мебели – 4,6%, а прочих непродовольственных товаров – 17,9%.

Сегодня большая часть такой продукции – импортная, но местные производители стараются занять свою нишу. За восемь месяцев года выпуск продукции химической промышленности в Азербайджане достиг 1 млрд 107,1 млн манатов – на 8,4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Одной из ведущих площадок в этой сфере является Сумгайытский промышленный парк, где налажено производство бытовой химии, полимерных изделий, трикотажа и других товаров. Эта отрасль интересна и иностранным партнерам. В июле в рамках встречи с узбекским бизнесом было подписано партнерство между компаниями Havas Holding (Узбекистан) и Rj Chemical Co (Азербайджан) по производству и реализации бытовой химии. Кроме того, известно о заинтересованности крупного китайского предприятия в открытии производства бытовых чистящих средств на территории нашей страны.

Продвигать местную продукцию

Однако несмотря на позитивные тенденции, важно учитывать и потребительские привычки. Мы чаще выбираем известные бренды, которые неоднократно видели в рекламе или на полках магазинов, тогда как новые и малоизвестные воспринимаем с осторожностью. Это подчеркивает необходимость продуманной поддержки отечественных производителей.

Так как же приблизить наши товары к потребителю? Один из вариантов – обратить на них внимание покупателей прямо в торговых залах. Подобная инициатива несколько лет назад была предложена в России. Недавно Минпромторг этой страны подготовил законопроект, определяющий правила работы «российской полки» в магазинах, которые могут вступить в силу с 1 марта 2026 года. Речь идет о непродовольственных товарах, произведенных в России и странах ЕАЭС: косметика, парфюмерия, одежда. Такая полка будет находиться на высоте от 80 до 160 см от пола.
Нововведение коснется только торговых сетей с оборотом более 2 млрд рублей в год, а также маркетплейсов. На малые и средние объекты, магазины беспошлинной торговли и фирменные точки, где все товары принадлежат одному правообладателю, оно распространяться не будет.  По идее создателей законопроекта, специальная полка поддержит отечественных производителей и поможет продвинуть их товар. К тому же это стимулирует инвесторов вкладываться в местное производство.

Для Азербайджана такой подход также мог бы стать полезным инструментом для поддержки отечественного бизнеса. Но успех, разумеется, зависит не только от организации полок. Нужны постоянная коммуникация с покупателями, анализ их предпочтений и грамотная маркетинговая стратегия. Тогда спрос на отечественные товары будет расти естественным образом. Ведь что для потребителя главное? Правильно: получить качественный продукт за подходящую цену.

Целые спецмагазины

Глава Союза свободных потребителей Эюб Гусейнов уверен, что в нашей стране более актуальны полки с отечественными продуктами питания:

– Чем чаще граждане будут делать выбор в пользу местных продуктов, тем больше выгоды для страны в целом. Кстати, они более полезны для нас, так как привычнее, а зачастую и более экологичны, чем привозные. Что же касается промтоваров, то мы их производим в небольшом количестве, в основном у нас представлена импортная продукция. При этом отмечу, что в нашей стране шьют качественную одежду на заказ, но очень мало своих локальных брендов. Возможно, если у отечественной непродовольственной продукции появится отдельное место в торговых точках, это стимулирует производителей к расширению производства и ассортимента.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры «Международная экономика» Азербайджанского государственного экономического университета Эмин Гарибли отметил, что для нашей страны продвижение отечественных непродовольственных товаров весьма актуально. В Азербайджане наращивают производство трикотажа, обуви, одежды, различной косметики, средств для дома и многого другого.

– В ряде европейских стран есть торговые центры, в которых продают товар исключительно местного производства. Почему бы и нам не попробовать? К примеру, можно открыть по этому принципу молл, магазины или установить «отечественные полки» в крупных маркетах. На мой взгляд, эффективнее будут первые два варианта. Установка полок потребует нового, хорошо продуманного механизма. А специализированные магазины с удобной локацией заинтересуют покупателей, и спрос породит предложение.