Ставка на всесезонный туризм

В Госпрограмме по развитию туризма в Азербайджане на 2026-2030 годы одна из целей –увеличение турпотока до 5-6 млн человек. Но для этого зарубежные гости должны приезжать к нам не летом и зимой, а круглый год. Всесезонный туризм открывает широкие возможности, но требует новых подходов. 

Путешествия – вот что делает нашу жизнь ярче и разнообразнее. И сейчас такой способ досуга становится все более популярным. Так, по оценке Всемирного совета путешествий и туризма, глобальный вклад индустрии гостеприимства в мировую экономику по итогам 2025 года составил рекордные $11,7 трлн. Традиционно в туризме выделяют несколько сезонов. Высокий в большинстве стран – летний, когда погода максимально комфортная, вода в море теплая и нет никакого желания ни работать, ни сидеть xв четырех стенах. В это время число прибывающих достигает пиковых значений.

В низкий сезон погода ухудшается: ветер, дожди – даже скидки не всегда стимулируют. В мертвый сезон отдыхающих минимум. Но постепенно мир отходит от этих условных критериев, делая туризм всесезонным.

Уникальные впечатления

Современный путешественник все чаще пакует чемоданы не когда на календаре июль или за окнами снежные сугробы, а спонтанно, когда для поездки есть соответствующее настроение, время и средства. Данные международных туристических организаций подтверждают, что сейчас в тренде не просто пляжный отдых или активное времяпрепровождение на горнолыжном курорте, а стремление к уникальным впечатлениям и поиску новых смыслов.

Отдыхающие все чаще делают выбор в пользу тихого загородного отдыха, небольших городков с богатой историей и экологических локаций, а не шумных мегаполисов. Особое внимание уделено цифровизации туристического сегмента: доступность мобильных приложений и систем мгновенного бронирования сняла прежние организационные барьеры. Теперь перепланировать график и составить новый маршрут можно буквально за несколько минут.

Повод для поездки

Неудивительно, что все больше государств с развитым туризмом стремятся уйти от привязки к сезону. Так, глава Министерства туризма Турции Мехмет Нури Эрсой недавно анонсировал работу над круглогодичным туризмом в каждой из 81 провинции страны.

Для азербайджанской индустрии гостеприимства уход от сезонности – также важная задача: сейчас большинство отдыхающих приезжает либо на пляжи, либо ради отдыха в снежных горах. В госпрограмме по развитию туризма одна из намеченных целей – увеличить число гостей в среднесрочной перспективе до 5-6 млн, но добиться этого, делая ставку на короткий период, довольно сложно. К тому же ориентир на исключительно прибрежный сервис и лыжные курорты замораживает работу гостиничного сектора и смежных отраслей на месяцы.

Сейчас география визитеров обширна: в лидерах – граждане России и Турции, за которыми следуют жители Ирана, Грузии, Казахстана, Узбекистана и Пакистана. Параллельно фиксируется приток путешественников из Европы, Китая, Индии. Благодаря расширению количества стран, гражданам которых не требуются визы для въезда в Азербайджан, число туристов продолжит расти. Однако задача профильных ведомств и бизнеса – предложить всем этим людям понятный и качественный повод для поездки в любой месяц, в том числе поздней осенью и ранней весной.

От гастротуров до оздоровления

Многие туристы ограничиваются столицей, но надо мотивировать их путешествовать и по регионам. В осенне-весенний период можно привлечь их горным трекингом, экотурами и многочисленными аграрными фестивалями, такими как Праздник граната в Гейчае, праздники яблок в Губе и хурмы – в Балакене.

Логичным продолжением календарной цепочки выступает зимний сезон, когда основной вектор движения смещается в горные районы. Зимние комплексы Шахдаг и Туфандаг уже давно доказали свою состоятельность и способность формировать высокий спрос. Однако их рост и развитие требует дальнейшей модернизации инфраструктуры и строительства жилья, способного привлечь своей доступностью массового туриста.

Органичное дополнение к активному катанию – проведение в регионах зимних ярмарок с акцентом на традиционные ремесла и дегустационные программы. В то же время существует множество туристических направлений, для которых погода не играет никакой роли. Главным локомотивом здесь выступает бальнеологический и оздоровительный потенциал. Нафталанотерапия, лечебные термальные источники, а также спелеотерапия в Нахчыване представляют собой продукт, востребованный круглый год.

Вторым мощнейшим рычагом остается деловой туризм: проведение международных выставок, IT-форумов и конгрессов гарантирует стабильную заполняемость отельного фонда в будние дни межсезонья. Всесезонен также гастрономический и энотуризм, потому у винных и кулинарных маршрутов большие перспективы.  

Основными преградами на пути к полной всесезонности пока остаются нехватка сертифицированных объектов размещения среднего ценового сегмента, логистические сложности вне летнего периода и необходимость повышения квалификации местного персонала. Работа в этом направлении, а также внедрение гибких сезонных тарифов на билеты и государственная поддержка бизнеса, сохраняющего рабочие места в сфере туризма круглый год, позволят равномернее распределить поток отдыхающих и будут способствовать экономическому подъему в районах страны.